쿠팡 분석 도구를 찾다 보면 후보가 금방 여러 개가 됩니다. 그런데 기능 목록을 나란히 놓으면 다 비슷해 보입니다. 순위 조회, 판매량 추정, 키워드 분석, 마진 계산은 사실상 어느 도구에나 있는 항목.
그래서 목록으로는 결정이 나지 않고, 결국 써 보다가 숫자가 다르게 나올 때 차이를 알게 됩니다.
이 글은 그 차이를 미리 확인하는 여섯 가지 기준을 정리합니다. 특정 서비스를 평가하는 글이 아니라, 어떤 도구를 보든 같은 질문을 던지기 위한 목록입니다.
참고로 쿠파일럿(coupilot.net), 오션셀러(coupangs.work)처럼 이름만으로는 검색이 잘 안 되는 서비스도 있으니 공식 도메인을 같이 보세요. 요금과 기능 구성은 자주 바뀌니 현재 사양은 공식 페이지에서 확인하세요.
순위를 세는 기준
가장 단순해 보이는데 값이 제일 많이 갈리는 항목입니다. 두 가지를 확인하세요.
광고 포함 여부가 첫째. 광고 자리는 입찰로 매일 바뀌어서, 포함해서 세면 내 상품이 그대로여도 순위가 움직입니다.
옵션 중복 처리가 둘째. 쿠팡은 한 상품의 옵션을 각각의 카드로 깔아서, 저희가 대조한 키워드에서는 1페이지 카드 49개 뒤에 고유 상품이 19에서 29개였습니다.
카드 위치를 그대로 순위로 적으면 같은 상품이 여러 자리를 차지하는 사다리가 만들어집니다. 그 위에 쌓은 평균가와 리뷰 통계는 전부 어긋납니다.
판매량을 계산하는 재료
쿠팡은 상품별 판매량을 공개하지 않으니 어느 도구든 추정. 재료가 무엇인지가 갈림길.
리뷰 총개수에 배수를 곱하는 방식은 누적된 과거를 이번 달 판매로 옮겨 적습니다. 오래 팔린 상품일수록 크게 부풀어서, 신상품은 실제보다 작게 스테디셀러는 크게 나옵니다.
리뷰 수의 기간 증가분을 쓰면 두 시점의 차이가 그 기간의 관측값이 됩니다. 계산 차이는 판매량 추정을 리뷰 증분으로 읽는 법에 정리해 두었습니다.
검색량이 온 시장
쿠팡은 키워드 검색량도 공개하지 않아서, 쿠팡 화면 옆의 검색량은 대개 네이버에서 온 값입니다. 저희가 같은 키워드로 두 값을 대조했을 때 어긋난 폭이 4배에서 134배까지 벌어졌고, 배수가 키워드마다 달라 계수로 보정할 수도 없었습니다.
도구를 볼 때는 그 숫자 옆에 출처가 적혀 있는지 보세요. 적혀 있으면 어떻게 읽을지 정할 수 있고, 없으면 어느 시장의 수요를 보고 있는지 모른 채 판단하게 됩니다.
못 잰 값을 적는 방식
기능 목록에는 나오지 않는데 실무에서 제일 크게 갈립니다.
측정 실패를 0으로 적는 도구가 있고, 빈칸으로 두는 도구가 있습니다. 0을 적으면 표가 빈 데 없이 채워지지만, 다음 날 그래프에 판매 급감이 그려집니다.
못 잰 것과 팔리지 않은 것은 다른 사건인데 같은 칸에 들어갑니다. 순위도 마찬가지. 그날 데이터를 확보하지 못했을 때 순위 이탈로 기록하면 있지도 않은 사고를 보고받게 됩니다.
관측일 표기
순위와 판매량은 며칠만 지나도 달라지는 값. 날짜 없는 표는 어제 것인지 지난달 것인지 알 수 없습니다.
캐시된 페이지나 공유받은 이미지로 볼 때 이 문제가 커집니다. 관측일이 본문에 적혀 있으면 그 값을 지금 판단에 써도 되는지 스스로 정할 수 있습니다.
시작 문턱과 결제 방식
확인할 항목이 세 가지. 확장 프로그램 설치를 요구하는지, 쿠팡 계정 로그인이나 셀러 계정 연결을 요구하는지, 결제가 자동갱신 구독인지 보세요.
로켓렌즈 기준으로는 이렇습니다. 키워드 리포트는 가입도 설치도 없이 볼 수 있고, 게스트는 IP당 하루 5회입니다.
계정이 필요한 건 시간에 걸쳐 값을 쌓아야 하는 순위 추적과 위너 레이더. 유료는 30일 단위 이용권이라 기간이 끝나면 무료 등급으로 돌아갑니다. 구성은 요금 안내에서 보세요.
가장 빠른 검증 순서
기준을 아무리 읽어도 내 카테고리에서 어떻게 나오는지는 직접 봐야 압니다.
- 내가 파는 상품이 걸린 키워드를 후보 도구 전부에 똑같이 넣으세요.
- 상위 10개 상품명이 도구마다 겹치는지 보세요. 여기서 갈리면 순위 계산 기준이 다릅니다.
- 내 상품의 추정 판매량을 셀러 콘솔의 실제 숫자와 대조하세요. 이 대조가 가능한 건 내 상품뿐이라 가장 확실한 검증입니다.
- 며칠 뒤 같은 키워드를 다시 넣어 보세요. 값이 갱신되는지, 관측일이 바뀌는지가 그 도구의 실제 수집 주기입니다.
키워드 리포트에 아는 키워드를 하나 넣어 보면 이 대조를 시작할 수 있습니다. 급등 키워드에는 최근 데이터가 움직인 키워드가 관측일과 같이 올라옵니다.